Manual de Marca para Instituciones y Alianzas

Este manual resume las normas esenciales de uso de la marca de la Asociación de Guías y Scouts de Chile para instituciones aliadas, empresas y organizaciones que desarrollen piezas, convenios o actividades en conjunto con nosotros.

1. La Asociación

Guías y Scouts de Chile (AGSCh) es una comunidad educativa dedicada al desarrollo integral de la niñez, adolescencia y juventud, desde un enfoque inclusivo, moderno y coherente con los principios del Movimiento Guía y Scout. A través de su modelo educativo, basado en valores, participación, liderazgo, servicio y respeto por la diversidad, miles de niñas, niños, adolescentes, jóvenes y personas adultas voluntarias construyen experiencias educativas que promueven la ciudadanía activa, la participación, el liderazgo, la defensa de sus derechos, la democracia, la diversidad, la inclusión y el cuidado del medio ambiente. La Asociación tiene presencia territorial a nivel nacional, organizada en los niveles Nacional, Zonal, Distrital y de Grupo.

2. Logo institucional

El logo es el elemento central de nuestra identidad. En toda pieza conjunta se debe usar siempre el logo completo, que incluye el nombre “Guías y Scouts de Chile”, en su versión oficial (vertical) u horizontal según el espacio disponible.

Sobre fotografías o fondos de color se recomienda la versión monocromática (blanca), que asegura contraste y buena lectura. Usa siempre los archivos oficiales: no redibujes ni recrees el logo.

Ver logos y descargar (Google Drive)

3. Área de resguardo y tamaño mínimo

Área de resguardo

Alrededor del logo se debe dejar un espacio libre de textos, imágenes u otros elementos. Este espacio equivale al tamaño de las letras “CH” del texto “GUÍAS Y SCOUTS DE CHILE”, en el tamaño en que se esté usando el logo.

Tamaño mínimo

Para asegurar su legibilidad, el logo no debe reproducirse con un ancho menor a 2 cm en formatos impresos ni a 150 px en formatos digitales, manteniendo siempre su proporción original.

4. Uso junto a otros logos

Cuando nuestro logo aparezca junto al de tu institución u otras organizaciones:

• Ubícalo en una posición visible, de preferencia en los bordes o esquinas de la pieza.
• Mantén una proporción y jerarquía visual equivalente a la de los demás logos.
• Usa únicamente el logo institucional de Guías y Scouts de Chile, salvo que un convenio o alianza indique expresamente el uso de otro logo de la Asociación.
• No uses las versiones abreviadas del logo en piezas conjuntas.

5. Usos incorrectos

El logo debe usarse siempre tal como se entrega en los archivos oficiales. No está permitido:

• Deformarlo, estirarlo o cambiar sus proporciones.
• Cambiar sus colores o tipografía.
• Rotarlo, recortarlo o separar y reordenar sus elementos.
• Agregarle efectos, sombras, contornos o elementos adicionales.
• Recrearlo, redibujarlo o generarlo con herramientas de inteligencia artificial.
• Ubicarlo sobre fondos que dificulten su lectura.

6. Restricciones y uso comercial

“Guías y Scouts de Chile” es una marca registrada de la Asociación de Guías y Scouts de Chile, al igual que otros de sus nombres, emblemas y símbolos, protegidos por la legislación vigente en materia de propiedad industrial.

• El uso comercial o industrial de la marca está estrictamente prohibido sin autorización explícita de la Asociación, otorgada por su Consejo Nacional o por quienes este designe.
• Esto incluye merchandising, productos promocionales, artículos para la venta y cualquier material con fines comerciales que use nuestra identidad visual.
• El logo solo puede usarse en las actividades, piezas o convenios acordados con la Asociación.
• Cualquier adaptación especial del logo requiere autorización previa del Área de Comunicaciones Nacional.

Las consultas y solicitudes de autorización sobre el uso de la marca se dirigen a secretaria@guiasyscoutschile.cl.

7. Colores institucionales

Nuestra identidad usa dos colores institucionales. Utiliza siempre sus códigos exactos para mantener la coherencia visual.

• HEX y RGB: para medios digitales, como sitios web y redes sociales.
• CMYK: para impresión.
• Pantone: referencia para impresiones de alta calidad.

8. Lenguaje y estilo

Los textos que nos mencionen o que se publiquen en conjunto deben reflejar nuestro tono de voz:

• Cercano y amigable: lenguaje sencillo y cálido, que haga sentir bienvenida a cualquier persona.
• Inspirador y motivador: que destaque el impacto positivo de las iniciativas e invite a participar.
• Respetuoso e inclusivo: sin estereotipos y con representación equitativa de las personas.
• Claro y confiable: preciso, transparente y sin ambigüedades.

Lenguaje neutro e inclusivo

El lenguaje construye realidad. Un lenguaje neutro e inclusivo visibiliza a todas las personas, evita el masculino genérico y no reproduce estereotipos de género. Por eso pedimos aplicarlo en todos los textos que se publiquen en conjunto con la Asociación o que se refieran a ella.

Usa estos recursos, en orden de preferencia:

• Términos colectivos o genéricos: nombra al grupo en lugar de usar el masculino genérico.
• Cargos y funciones: nombra el cargo, órgano o equipo en lugar de la persona.
• Desarticulación: elimina el artículo cuando no es necesario.
• Reformulación: omite pronombres prescindibles o usa formas impersonales, sin perder el sentido de la frase.
• Duplicación: si no hay una alternativa neutra, nombra ambos géneros, comenzando siempre por el femenino.

No usar	Sí usar
Los niños…	La niñez…
Los jóvenes…	La juventud… / Las personas jóvenes…
Los voluntarios…	El voluntariado… / Las personas voluntarias…
Los que quieran participar…	Quienes quieran participar…
Los postulantes deberán…	Cada postulante deberá…
El director participará…	La dirección participará…
Los coordinadores…	El equipo coordinador…
El presidente y el tesorero…	La presidencia y la tesorería…
Participarán los Caminantes	Participarán Caminantes
Los participantes deben seguir las instrucciones	Se deben seguir las instrucciones
Los padres…	Las apoderadas y apoderados…
Los discapacitados…	Las personas en situación de discapacidad…
Muchos / Varios	Un gran número de / Un grupo de

Evita además:

• El signo “@” (por ejemplo, “niñ@s”): no es lingüístico, es impronunciable y dificulta la lectura.
• La barra “/” (por ejemplo, “niños/as”): resulta poco legible; úsala solo en formularios o espacios muy reducidos.

Respeta siempre los pronombres y formas de trato que cada persona solicite.

9. Comunicación sin estereotipos

Las imágenes y mensajes que acompañen nuestra marca deben representar a las personas en toda su diversidad, sin reforzar estereotipos de género.